Тренинг “Построение системы продаж в аптечном бизнесе”
|
Дата и место проведения:
|
Целевая аудитория
руководители,топ-менеджеры, фармацевты, провизоры.
Цель мероприятия
разработка стратегии успешных продаж в аптечном бизнесе.
Программа
I. Особенности фармацевтических продаж. Что такое фармацевтическая услуга?
- Консультирование как форма продажи в аптеке.
- Профессионализм первостольника.
- Современный фармацевт – помощник, продавец, гуру или консультант?
- Стандарты обслуживания посетителей аптеки. Атмосфера в аптеке.
- Диагностика личных качеств фармацевта, необходимых для успеха.
- Способы консультирования в разных ситуациях обслуживания: в торговом зале, за прилавком, в очереди
II. Формирование базовых умений, необходимых для ведения коммерческих переговоров, продвижения клиники и ее услуг. Приемы самомотивации
- Убеждения успешного человека. Ограничивающие убеждения. Позитивные и негативные установки
III. Методы эффективного взаимодействия первостольника с покупателем
- Формирование первого впечатления и установление контакта с посетителями аптеки. Эффекты восприятия человека. Ошибки первого впечатления. Симпатия и антипатия с первого взгляда. Приемы первого шага в разговоре с клиентом в торговом зале. Установление контакта по телефону и при встрече.
- Зачем люди приходят в аптеку. Экспресс-диагностика типов клиентов. Способность сознательно управлять беседой, “вести” клиента с помощью вопросов. Выявление скрытых запросов посетителей аптеки. Язык общения с клиентом – язык выгоды.
- Эффективная презентация, формирование заказа и консультация по применению препарата (товара). Как рассказать о препарате (товаре) так, чтобы клиент захотел его купить. Разработка вариантов презентации на “языке выгоды”, рассчитанных на разные типы клиентов.
- Допродажа в аптеке. Увеличение суммы покупки. Как продавать БАДы, лечебную косметику и другие товары и не быть при этом навязчивым.
- Завершение контакта – как сделать клиента постоянным. Техники завершения продажи. Как сделать клиента лояльным к нашей аптеке: мотивация к дальнейшему сотрудничеству. Получение удовольствия от взаимодействия с посетителями аптеки.
IV. Работа с возражениями, как залог успешного контакта
- Почему клиент возражает? Сопротивление негативного опыта. Сопротивление насыщения. Ценовое сопротивление. Эмоциональное сопротивление. Сопротивление новизне. Сопротивление по характеристикам. Анализ реального опыта обслуживания клиентов аптек. Когда клиенты думают по-другому (ситуация возврата, преодоление возражений, жалоб). Типичные возражения, встречающиеся в аптеке: “дорого”, “другая упаковка/производитель”, “срок годности скоро закончится”, “много побочных эффектов” и др. Почему возникают возражения, и как с ними работать. Техники предъявления и обоснования цены. Алгоритм работы с жалобами, с возвратами Возможные реакции на возражения: что помогает и что мешает продолжить работу с клиентом.
- Типичные возражения клиентов аптек и способы работы с ними. Индивидуальные стратегии.
- Стресс-менеджмент для сотрудников аптек в работе с возражениями клиентов. Отработка навыка эмпатийного взаимодействия с клиентом.
- Эффективная модель работы с возражениями клиента. Формы ответов на возражения клиентов.
Подведение итогов тренинга.
Дополнительная информация
Методы работы на тренинге: Групповые дискуссии, деловые игры, практикумы, интерактивная лекция, мозговой штурм.
|
Контактная информация
|
